Einkaufsratgeber
SADU-Marke oder Eigenmarke: Was passt zu Ihrem Unternehmen?
Die kurze Antwort
Wählen Sie SADU-Produkte, wenn der Verkauf einer bestehenden Lieferantenmarke zu Ihrem Unternehmen passt. Erwägen Sie Private Label, wenn Ihre Eigenmarke eine klare Rolle hat und Sie Produktauswahl, Verpackungsfreigaben und Einkaufsverpflichtung tragen können.
Vergleichen Sie konkrete Angebote für beide Wege, bevor Sie entscheiden, welcher kaufmännisch besser passt.
Lieferantenmarke
Wann die Marke SADU passt
Ein bestehendes Markensortiment kann zu einem Großhändler oder Händler passen, der relevante Produktgruppen unter der Identität des Lieferanten ergänzen möchte.
Sie prüfen weiterhin die Produkte, die Passung zu Ihren Kunden und die kaufmännischen Konditionen, aber Ihr Team muss für das Projekt keine neue Endkundenmarke und Verpackungsidentität entwickeln.
Eigenmarke
Wann eine Eigenmarke passt
Private Label kann sinnvoll sein, wenn Sie bereits eine Markenstrategie, eine klare Kundenpositionierung und ausreichend Nachfrage nach den vorgeschlagenen Artikeln haben. Ihr Unternehmen gestaltet dann Sortiment und Verpackung mit, innerhalb der mit dem Lieferanten vereinbarten Optionen.
Das bedeutet auch Arbeit für Ihr Team: Briefings, Freigaben und die Pflege einheitlicher Produktinformationen.
Kosten und Bestand
Vergleichen Sie die tatsächliche Lager- und Kostenverpflichtung
Fordern Sie für beide Wege die Konditionen für Erst- und Nachbestellungen an. Bestehender Lagerbestand und ein neues Eigenmarken-Produktionsprojekt können unterschiedliche Kostenstrukturen und Zeitpläne haben.
Gehen Sie nicht davon aus, dass der niedrigere Einkaufspreis pro Artikel auch die kleinere Gesamtverpflichtung oder eine schnellere Einführung bedeutet.
Zuständigkeiten
Klären Sie, wer welche Entscheidung trifft
Vereinbaren Sie, wer Produktspezifikationen und Artwork freigibt, wer die Artikelinformationen pflegt und wie Änderungen kommuniziert werden. Bei einem Private-Label-Projekt sollten die Rolle des Lieferanten und die des Markeninhabers eindeutig sein.
Klären Sie diese Punkte, bevor Sie einen Weg wählen, besonders wenn dasselbe Sortiment in mehreren Ländern verkauft wird.
Kombinieren
Kombinieren Sie Wege, wo sie unterschiedliche Bedürfnisse erfüllen
Ein Unternehmen kann für eine Produktgruppe eine Lieferantenmarke und für eine andere eine Eigenmarke wählen. Treffen Sie diese Entscheidung je Produktgruppe und Kundenbedarf.
Halten Sie den Grund für jeden Weg sichtbar, damit Ihr Sortiment nicht zu einer Sammlung sich überschneidender Produkte ohne klare Abgrenzung wird.
Vergleich
Fragen zum Vergleich beider Wege
Ein Vergleich von Einkaufsfragen und Arbeitsumfang, keine Standardpreisliste und keine Zusage zu Lieferzeiten.
Markenidentität
SADU-Produkte: SADU-Identität für die ausgewählten Produkte
Private Label: Ihre Marke auf Basis eines vereinbarten Produkt- und Verpackungsbriefings
Vorbereitung
SADU-Produkte: Produktsortiment und Handelskonditionen prüfen
Private Label: Zusätzlich Branding, Artwork und Projektfreigaben vereinbaren
Mengen
SADU-Produkte: Konditionen für die ausgewählten Artikel bestätigen
Private Label: Projektmengen je Artikel und Verpackungsformat bestätigen
Zeitplan
SADU-Produkte: Tatsächlichen Bestand und Lieferabsprachen bestätigen
Private Label: Entwicklung, Freigaben und Lieferplan bestätigen
Informationen
SADU-Produkte: Vereinbarte Produktreferenzen und verfügbare Daten nutzen
Private Label: Referenzen, Verpackung und Datenverantwortung vereinbaren
Kostenvergleich
SADU-Produkte: Das tatsächliche Lieferangebot bewerten
Private Label: Zusätzlich anfallende Einrichtungs- und Projektkosten prüfen
Ratgeber Markenwahl
Vergleichen Sie die Optionen für Ihr Sortiment
Sagen Sie SADU, welche Produktgruppen Sie beziehen möchten und ob Sie die Marke SADU, eine Eigenmarke oder beides in Betracht ziehen.
Fragen von Einkäufern
Häufige Fragen zur Markenwahl
Hier finden Sie Antworten auf Fragen, die Einkäufer uns häufig stellen.
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Das kann sein, wenn die verfügbaren Produkte und Mindestmengen zu Ihrer Nachfrage und Ihrem Budget passen. Fordern Sie ein gezieltes Angebot an, statt anzunehmen, dass immer ein kleines oder ein großes Sortiment nötig ist.
Sie können ein separates Private-Label-Projekt besprechen. Gehen Sie nicht davon aus, dass ein bestehendes Produkt zu denselben Konditionen umetikettiert werden kann; lassen Sie Spezifikation, Mengen, Verpackung und Zeitplan bestätigen.